En un contexto de crisis esta palabra es un halo de esperanza, un hilo de luz, un hielo en los que descartaban Internet como medio aparte de Burbujas. La noticia no ha sido muy comentada, supongo que por esperada y repetida, pero de nuevo la inversión en medios online crece. No son cifras espectaculares, pero no estan mal. Estos 307 millones en un semestre supondran más de 600 (llega la Navidad) al final de año.

Esto estará cerca de superar la taquilla de cine en España (que ronda los 600 millones de euros tambíén), y se acerca al 10% de inversión publicitaria de la tarta en nuestro país, que es de alrededor de 6.000 millones de euros. Quizá incluso más porcentualmente al caer la inversión en la mayoría de frentes. Y los grandes anunciantes no digitales también lo son digitales, lo que hace pensar en que es un medio imprescindible ya en cualquier campaña global.

De todos modos para mi la clave es sencilla: la publicidad online está cerca del cliente y del momento de compra, es barata pero sobre todo eficiente. Podemos medirla y cada vez sabemos más de ella, lo que facilita su adopción. Como en el proceso de adopción de cualquier tecnología.

• del.icio.us
• Digg
• Technorati
• Meneame