Archive for March/2007

27
Mar

Web 2.0 como herramienta de Marketing

Written on March 27, 2007 by Juan Ignacio Martínez Estremera in Web 2.0

Las capacidades de fomentar redes sociales y la interacción que la web 2.0 proporciona fomenta el componente de marketing viral del que Internet disfruta.
Los usuarios, en su mayoría jóvenes, quieren ser parte activa de Internet. Expresan sus opiniones, las comparten y efectúan críticas. También aplauden aquellas cosas que les interesan y/o que les proporcionan valor. Si antes se decía que un usuario descontento se lo dice a diez amigos y que un usuario contento se lo dice a tres, en la época de Internet eso se ha exponenciado y potenciado. Sitios web como Amazon, Ciao e incluso como Meneame permiten a los usuarios comentar y poner una puntuación, a libros, productos e incluso noticias.
Un ejemplo de ello podría ser los anuncios de televisión que se cuelgan en Youtube. Buscando la palabra “anuncio” podemos encontrar, a día de hoy, más de 10.000 resultados. Cualquier empresa puede exponenciar el alcance de su comunicación a través de un buen spot. También, y precisamente por estas mismas razones, se pierde más el control sobre el dónde se coloca y el a quién va dirigido. Pero esta discusión entraría más en el ámbito del marketing que de la tecnología.
La recomendación -o prescripción- que se efectúa dentro de las comunidades online es un factor muy a tomar en cuenta. El porcentaje de gente que confía en una revisión de un producto o en una opinión vertida en un foro o chat es tres veces superior a la gente que confía en la publicidad pura y dura del producto.
Aún así ¿quién usa más estas posibilidades?, ¿qué segmento es el que viene definido por la Web 2.0?. Para eso podemos referenciar el estudio TimeScout. Según el mismo los jóvenes entre 11 y 29 años son los que más recurren a la interactividad del medio y a sus capacidades de crear comunidades para, por ejemplo compartir anuncios u opiniones sobre productos y servicios.

14
Mar

El control de contenidos y los contenidos sin control

Written on March 14, 2007 by Juan Ignacio Martínez Estremera in Información y tecnología

Los derechos digitales son un problema, como comentaba Fernando Aparicio en su artículo DRM y su aplicación empresarial y en el muy interesante artículo en el Cinco Días: La aplicación empresarial de los derechos digitales.

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12
Mar

DRM y su aplicación empresarial

Written on March 12, 2007 by faparicio in Riesgos y Tecnología

Aunque tradicionalmente el entorno DRM ha venido muy ligado al control de activos digitales en el mundo audiovisual (ITunes, IRM de Microsoft, etc), resulta muy interesante las posibilidades que ofrece para la protección de la información en el entorno corporativo.
Que, por ejemplo, un archivo digital multimedia sólo pueda escucharlo una vez, o sólo durante un tiempo determinado, o sólo desde un dispositivo determinado es el caballo de batalla de dicha industria, aunque es obvio el interés de su aplicación sobre, por ejemplo, el plan estratégico de la compañía, pergeñado en un simple word….
El artículo completo en: Cinco Días

8
Mar

¿Qué es Web 2.0?

Written on March 8, 2007 by Juan Ignacio Martínez Estremera in Web 2.0

Hace poco, dentro de los foros de las ieCommunities establecíamos el comienzo de una discusión, dentro del área de Tecnología, sobre la Web 2.0 y comenzábamos con una descripción:
“Web 2.0 se refiere a la transición percibida en Internet desde las webs tradicionales a aplicaciones web destinadas a usuarios. Los propulsores de este pensamiento esperan que los servicios de la Web 2.0 sustituyan a las aplicaciones de escritorio en muchos usos. [...]
Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes creando o no webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.”
Entrada relacionada en la wikipedia

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