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Lo que vale una red social

Written on June 26, 2008 by Marta Domínguez in Web 2.0

Las redes sociales llevan con nosotros un par de años, quien más quien menos ha sido en sus orígenes o incluso sigue siendo, usuario de alguna de ellas. Los analistas las miman y las ponen en su pedestal de “recomendables” porque ven en ellas un gran pastel publicitario. Si bien hasta ahora nadie se explica muy bien porqué, ya que las cifras reales de ingresos las retienen como promesas en ciernes.

Gran palabra la publicidad, siempre asociada a cifras nada desdeñosas. Por ejemplo, se habla de 1.400 millones de inversión -ojo, prevista- en publicidad en redes sociales. Y el medidor de audiencia de Internet ComScore tiene la varita que decide a quién otorga el puesto de honor de las redes sociales, en función del número de usuarios únicos y la cantidad de páginas visitadas. El señor Murdoch de News Corp no debe estar muy contento con la actual clasificación, que asigna a su MySpace un segundo lugar, y aupa a Facebook a la primera posición.123,4 millones de usuarios frente a 114,6 millones tienen la culpa. 

 

Debe ser duro ver que tu apuesta pierde fuelle, cuando se ha sido el artífice de que el mercado de las redes sociales se haya revalorizado. Recordemos que el auge de las mismas coincide con la compra de MySpace en 2005 por parte de News Corp.

En Techcrunh se han planteado un modelo que sin ser riguroso, sí que ayuda a entender cómo considerando factores como el gasto medio en publicidad on-line en cada uno de los países y el uso que se hace de cada red social, la valoración centrada en el poder de ventas da un ranking de redes sociales y valor, diferente y curioso. Así, cuando se tiene en cuenta dónde viven los usuarios, MySpace es la red que más puntos consigue por delante de Facebook. El modelo, que también incluye en su comparación redes profesionales como Linkedin, falla con ellas ya que no contabiliza el mayor nivel de rentabilidad de estas redes, cuyos usuarios pueden pagar por servicios Premium, independientemente de dónde se encuentren. Tampoco incluye el grado de actividad de los usuarios en las redes. Como decía antes, se trata de jugar un poco con eso del “valor”.

Sea como fuere, en News Corp se han puesto con una campaña de comunicación para dejar claro que en su red MySpace los usuarios permanecen conectados por más tiempo y mantener así la opinión de recomendable entre anunciantes e inversores.

Comments

Mis primeros 101 posts… | Technology October 21, 2010 - 2:29 pm

[…] del primer año, me he encontrado con cosas curiosas. Por ejemplo, pocos se acuerdan hoy de MySpace al hablar de redes sociales. O cuando apareció el cloud computing: no estaba muy claro cómo definirlo, pero se adivinaba como […]

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