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La crisis pone a prueba las estrategias corporativas

Written on January 23, 2009 by Marta Domínguez in Información y tecnología

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Empresas como Microsoft, Nokia o Sony, que han destacado en el sector tecnológico por sus ganancias y resultados positivos (para envidia de otros sectores), están viendo como la crisis ha conseguido que sus cuentas entren en pérdidas. ¿Es la crisis la causa? ¿o más bien el detonante de una estrategia corporativa débil?

Veamos lo que ha hecho el mercado. Ordenadores: Microsoft esperaba un crecimiento del 10%, sin embargo el mercado creció en los mini-pc o netbooks. Móviles: destaca ver cómo Nokia ha perdido un 36% de ventas en China, precisamente cuando el crecimiento viene de los mercados emergentes. Entretenimiento: Sony ha encontrado también problemas para posicionar sus productos frente a los competidores, por ejemplo la Playstation 3.


La disonancia entre tantas cifras en rojo es Apple, lo que dice algo a favor de la fortaleza de su estrategia. Al menos a primera vista. Parece que la última reunión de analistas fue un baño de felicitaciones: 22.7 millones de  iPods, 4.7 millones de  iPhones, una cifra de 2.5 millones de  Macintosh (siempre por detrás de los dos productos estrella), con un margen de beneficios cercano al 35 %, en el que también ha contribuido la bajada de costes en los componentes. La prueba definitiva será ver si su estrategia sobrevive a pesar del deterioro en el consumo que puede hacer que los clientes sean más sensibles al precio de sus productos. A ver.

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