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Poner precio a una red social – 2ª parte

Written on February 26, 2009 by Marta Domínguez in Web 2.0

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El tema de qué precio poner a una red social vuelve a estar de actualidad. Ya que se trata de negocios en los que no se puede hablar de cash flow como medida de referencia, la valoración está ligada a la oferta económica de compra que en un momento dado otra empresa realice sobre la red social. La cadena de televisión británica ITV está pensando vender Friends Reunited, una red social para poner en contacto antiguos compañeros de clase que compró en 2005.

En el Financial Times se han aventurado con una estimación del precio que ITV podría obtener en el mercado de 50 millones de dólares…

Para ello ha tomado como base la audiencia de Friends Reunited, que Comscore mide en 1.7 millones de visitas, y el precio medio de una visita al mes en el conjunto de otras redes como MySpace, Facebook y Bebo según lo que pagaron las empresas que las compraron en su día.

La verdad es que el método puede ser válido desde un punto de vista financiero. Pero no estoy segura de que lo sea desde el de negocio. Ya en otro post hablé hace meses de la importancia de considerar también como parámetro la actividad, es decir, el tiempo que por término medio un usuario pasa en la red. Después de todo, lo fiel que un usuario sea a una red es lo que más interesa de cara a colocar publicidad. Y en términos de adicción y continuidad de uso, los que hacen uso de la red de microblogs Twitter parecen estar mucho más tiempo pendientes de sus “twits”, comparado con los 15 minutos que según Nielsen utilizan los amigos de Friends Reunited. Quizá ITV tiene que hacer números de nuevo…

Comments

"address" September 19, 2013 - 6:41 pm

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