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May

Google, los periódicos y la receta del éxito

Written on May 29, 2009 by Marta Domínguez in Technology trends

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No deja de ser paradójico que Google aparezca como el valedor del futuro de los periódicos cuando su servicio Google news es una de las razones por las que la información de los periódicos está disponible en más sitios de manera gratuita. Pero ahí anda. En una entrevista realizada a FT, Eric Schmidt da repaso a una variopinta lista de opciones. Empiezo por la que me parece más inverosímil: la compra de acciones de periódicos en apuros en EEUU como el NYT.

Hay rumores de que efectivamente Google habría estado considerando esa posibilidad con algún fondo de inversión. Resulta poco creíble porque aunque los periódicos probablemente sean empresas baratas ahora mismo, también lo es que su carga de deudas es demasiado pesada. Una solución hardware que diera salida a un modelo viable a través de los iPhone, Kindle y lectores portátiles varios tampoco parece del gusto de Google.

De hecho, como empresa de software se reafirma al decir que tiene altas probabilidades de ser capaz de encontrar la receta del éxito para el negocio de prensa digital con estos ingredientes: software y contenido. Pero también publicidad. No sé. Ultimamente cada vez se empieza a ver más incierto el modelo de publicidad on-line… Muchas empresas se están empezando a dar cuenta de que un modelo donde un pequeño porcentaje de sus clientes optan por la compra de productos o contenidos Premium es más rentable que el que obtienen por tráfico de pago por clic en un anuncio. Empresas como Pandora, Xobni o Tonic ya ven el negocio on-line de otra manera, lejos de la publicidad. 

El debate está servido y cada uno intenta buscar su propia receta del éxito. Quizá Google tiene que empezar a plantearse también cambios en el modelo de publicidad. No sólo para ayudar a los periódicos en apuros, sino como viabilidad de sus propios negocios.

 

Comments

jftamames June 23, 2009 - 1:49 am

La cuestión definitiva podría ser agregador e integrador. Lo que hacen las cabeceras es integrar opiniones relevantes de un sector político o social, en principio. El seguimiento de las noticias y sus lecturas en relación a líneas de pensamiento. La crisis es volver al momento anterior a la existencia de las cabeceras. Esos días anteriores a las grandes inversiones de los grupos de poder. Y eso es la red…

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