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Microsoft y Yahoo, sólo socios

Posted By Marta Domínguez On July 31, 2009 @ 8:09 pm In Información y tecnología,Sector IT | No Comments

microsoft-yahoo-search-deal.jpgNi MicroHoo, ni Yahosoft. Aunque  la entrada de la nueva CEO de Yahoo, Carol Bartz, había avivado los contactos para la compra sino de todo, sí del área de búsquedas de Yahoo, al final se ve que Steve Ballmer ha aprovechado los últimos 18 meses para perfilar otra estrategia: un acuerdo entre Microsoft y Yahoo para búsquedas y publicidad. Mi primera reacción fue preguntarme qué significa este acuerdo en términos prácticos. ¿Tendré que eliminar a Yahoo de mi lista de buscadores, al ser reemplazado por Bing, el buscador de Microsoft? ¿Hacia dónde dirigirán sus búsquedas los usuarios que hasta tenían a Yahoo como motor de búsqueda (cerca de un 20% del mercado)? ¿A Bing? ¿A Google?

Está claro que a Steve Ballmer le interesa aumentar su cuota de mercado, y para eso el primer paso es incrementar la escala, hacer que el buscador reciba un mayor número de búsquedas. El segundo es tener una buena plataforma de ventas para sus clientes, los anunciantes. El usuario de Internet con su decisión de usar uno u otro buscador tiene un papel determinante en el primer punto, y una relación casi unívoca con el segundo. De nada creo que le sirva a Microsoft una plataforma de venta de publicidad on-line, que sería la baza que aporta Yahoo, si no tiene el favor de la audiencia en Internet y todo parece indicar que el algoritmo de búsqueda seguiría siendo el de Microsoft (con apenas el 10% del mercado).

Pero ¿qué le interesa a Yahoo? Me parece que a la vista de los últimos resultados [1], la  prioridad es financiera: reducir gastos operativos y engrosar los beneficios conjuntos que el acuerdo de búsquedas produzca durante los diez próximos años. Yahoo bajó sus ingresos por búsquedas un 14% en el último trimestre y achacó el descenso a una menor intención de compra, a la vez que defendía la estabilidad de su audiencia del 20% del mercado. Pero como Google no ha bajado sus ingresos en búsquedas sino todo lo contrario, quizá la situación macroeconómica no sea del todo la responsable. Se me escapa el trasfondo estratégico que este acuerdo puede tener para Yahoo. A mí y al mercado que está castigando las acciones de Yahoo [2]desde el anuncio del acuerdo este jueves.

La verdad es que las aclaraciones de Yahoo sobre las implicaciones operativas del acuerdo no me han sacado de la confusión. Leo en FT que Yahoo seguiría trabajando en mejorar los resultados que aparecen en las búsquedas estándar que da actualmente bing. Será importante conocer cuándo está previsto que el acuerdo esté operativo a nivel técnico y comercial. Si se dilata mucho en el tiempo, creo que haría más bien a Google que a la pareja de socios Microsoft y Yahoo. Al final, los anunciantes racionalizarán sus presupuestos. Veremos que nos trae el verano a la vuelta.


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[1] últimos resultados: http://www.ft.com/cms/s/0/c2d15592-7637-11de-9e59-00144feabdc0.html

[2] castigando las acciones de Yahoo : http://www.ft.com/cms/s/0/c054c4ca-7d35-11de-b8ee-00144feabdc0.html

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