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Jul

Revisando el concepto “gratis” en Internet

Written on July 10, 2009 by Marta Domínguez in Información y tecnología

free-anderson.jpgPara los publicistas la palabra “gratis” tiene normalmente connotaciones claras que los profesionales de marketing utilizan sin titubeos. En cambio en Internet, más que de la palabra se habla del concepto “gratis”. Una de las personas que quizá mejor haya definido lo que hay detrás es Chris Anderson, editor de la revista wired.com, y al que debemos otro concepto: the long tail.

Últimamente se requieren grandes dosis de creatividad para hablar de Internet y modelos de negocio, en buena parte debido a que la publicidad no es garante de ingresos y las empresas online que se ganan la vida albergando a anunciantes se empiezan a plantear la viabilidad de los ingresos por clic. Por eso me parece interesante que Chris Anderson se haya decidido a una revisión del concepto “gratis”.

Está en su nuevo libro que puede descargarse gratis en la Web de Scribd si estás conectado desde USA (ha sido publicado gratis con restricción geográfica y sólo durante un mes). O bien, a través del blog de tecnología del Financial Times. ¡Feliz lectura de verano!.

Comments

colivery July 12, 2009 - 9:29 pm

Yo recomendaría para compensar, un artículo de Malcom Gladwell (el autor de The Tipping Point) sobre el libro de Anderson, en The New Yorker.
http://www.newyorker.com/arts/critics/books/2009/07/06/090706crbo_books_gladwell

Marta Dominguez July 20, 2009 - 5:30 pm

Te agradezco que hayas introducido el link con la crítica de Gladwell. No soy muy partidaria de las reglas de fuego, pero sí algo tienen de bueno es que permiten generar debates muy interesantes. Al menos, en el caso de este artículo así ha sido. En torno al paradigma de la abundancia versus la escasez se ha hablado mucho. Coincido con Gladwell en que lo importante de aplicar este modelo a la tecnología, telecomunicaciones o biotecnología, es entender qué es lo que viene detrás de la pura distribución. Y ahí entramos en si debe pagarse o no por las ideas o los contenidos, etc.
Haré más comentarios cuando termine de leer el libro de Anderson. Aquí el gratis psicológico puede que haya funcionado, pero te aseguro que leer 300 páginas de la Web no es muy atractivo…

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