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Comercio electrónico, ¿un problema de oferta?

Written on June 12, 2010 by Marta Domínguez in Información y tecnología

Con el comercio electrónico España tiene una curiosa paradoja. Si se miran las cifras es un mercado emergente. Pero por otra parte ha dado lugar a referentes globales de éxito como Buyvip y Privalia. En la feria Expo e-commerce del 8 y 9 de junio en Madrid, Marcel Rafart de Nauta Capital hablaba de Privalia, una de las compañías insignia de su firma de capital riesgo, en términos económicos. Por crecimiento y relevancia respecto al global de la economía española, Privalia viene a ser en comercio electrónico lo que Zara representa en “retail”. Privalia cerró el ejercicio 2009 con una facturación de sesenta millones de euros. Y Buyvip ha superado los 70 millones.

En todo esto hay varios detonantes globales como que la demanda de transacciones online es buena. En EEUU la proporción de compras online alcanza el 4% del total de facturación. El crecimiento en España se produce a dos dígitos. También está siendo importante el desarrollo de modelos dinámicos de compra “push”: compras impulsivas promovidas por exclusividad del stock limitado. Están teniendo una rápida expansión los negocios de venta privada para moda y calzado, que podría extenderse a servicios como restaurantes, belleza y viajes. Otros ejemplos son las webs de oferta del día para electrónica de consumo. Pero en España todavía se compra más a las webs de fuera, especialmente Francia y Alemania. 

Hay otro dato especialmente interesante para las compras on-line: dónde se concentran las audiencias on-line. En los últimos 3 años Facebook y Youtube han logrado sumar en torno a un 12% de la cuota global de minutos en la red. Si consideramos la cuota de las redes sociales locales, por ejemplo Tuenti en España u Orkut en Brasil, ese porcentaje puede ser incluso mayor. No es extraño entonces pensar que el binomio “comercio electrónico + social” tendrá un peso importante en la demanda. Aunque todavía sea pronto para analizar ejemplos…

Comments

Seo Hertfordshire March 16, 2015 - 5:21 pm

Right away I am oing to do my breakfast, later than having my breakfast coming over again to read other news.

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