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Nov

El fin de la Web (que conocemos)…

Written on November 16, 2011 by Marta Domínguez in Información y tecnología, Web 2.0

Nos suena menos que las redes sociales, pero el grafo social es un concepto en alza, con valor para la generación de negocio en el mundo digital. Todo el fenómeno tiene su origen en la socialización de la Red de la que escribí hace no mucho un largo artículo. Que se hable de la ventaja económica del grafo social frente a la Web (de todos conocida) donde los links son ordenados por motores de búsqueda de empresas como Google, tiene mucha importancia para todas las empresas, pero especialmente para los emprendedores de negocios digitales. Cuando se abre un nuevo mercado es clave saber cómo se van a promocionar los productos y qué se va a hacer para atraer a los clientes.

Conocer la forma más extendida y habitual en la que los consumidores buscan y encuentran información en la Red es bueno, pero quizás lo es más utilizar la manera que es más efectiva. Sea o no la más habitual. Ahí es donde entra en juego el grafo social y las aplicaciones sociales.

Uno de nuestros emprendedores digitales más internacionales me sirve de ejemplo. Miguel Angel Díez Ferreira es el fundador de Red Karaoke, un negocio de entretenimiento digital de canciones y karaokes para cantantes amateurs y aficionados a la música. La clave de un proyecto como el suyo es generar viralidad y que haya muchos usuarios activos, porque una parte de su negocio está en los servicios Premium y otra en la publicidad. Ellos se han dado cuenta de lo siguiente: es más rentable cambiar el foco de la inversión en marketing, desde la Web tradicional hacia una mayor dedicación al grafo social y la Web 2.0:

“En lugar de dedicar un 80% a aplicar las recomendaciones SEO… optamos por… dar el salto a plataformas fuera de la Web”

“El tráfico ha crecido, pero en plataformas que Trends o Alexa no recogen porque están fuera de la Web… Nuestra facturación creció… en el último año y medio, y el número total de usuarios activos en el conjunto de nuestros servicios se multiplicó por dos”

Todavía hay más. ¿Qué pasa si en lugar del pay per click se usa una nueva métrica, por ejemplo, “amigos de”? Nielsen ha medido el efecto del grafo social y ha encontrado que: “Añadir el nombre de un amigo, foto, o recomendación a un anuncio hace que la gente recuerde el doble el mensaje del anuncio, y multiplica por cuatro la probabilidad de hacer una compra”.

Una de las críticas que todos hacemos a la Web 2.0 es que, con frecuencia, la parte dedicada a las expectativas supera la cubierta por los resultados claros y concretos. Pero el ejemplo anterior es diferente. Con esto la Web 2.0 sí que ofrecería una ayuda específica para que un negocio digital siga creciendo. Claro que, al mismo tiempo, supondría el fin de la hegemonía con la que cuenta el negocio de la Web que conocemos: la compra de palabras para el posicionamiento en buscadores.

Comments

RUCHARTER November 27, 2011 - 11:48 pm

Yo aun le vaticion mucho tiempo a la web tal y como la entendemos. Alquiler de yates

Hernán Castillón November 29, 2011 - 8:33 am

Desde la aparición de las redes sociales y en concreto facebook que es la mas importante, ha cambiado mucho la forma en que se genera tráfico a un sitio web… Antes era muy importante el SEO para tener visitas calificadas a un sitio y ahora mucho del tráfico que reciben los sitios viene de las redes sociales y específicamente desde Facebook.

EL SEO sigue siendo una de las partes fundamentales y no se debe dejar de lado.

Los dueños de sitios web y negocios deben estar siempre atentos de todas las tendencias sociales, que son las que sin duda generan oleadas de tráfico por su efecto viral.

– Hernán Castillón | Negocios por Internet

Marta Domínguez November 29, 2011 - 1:47 pm

Coincido con vosotros en que la función de un buen SEO en la empresa es importante. No soy experta en marketing, pero desde el punto de vista del negocio, así lo entiendo. Después de todo, como decía, es la forma más conocida que tenemos de promocionar los productos que colgamos en el escaparate de una Web. Pero, creo que hay también una cuestión, la relativa al tipo de empresa que crea esos productos, que es importante considerar. Por ejemplo, una empresa con una marca reconocida obtendrá muy buenos resultados del posicionamiento en buscadores, Pero una empresa que está dando sus primeros pasos, por ejemplo un negocio digital, todavía no tiene el recurso de una marca a explotar. Todo lo que haga tendrá que ir orientado a hacer que la gente hable de ello.

Victor Alexandis - posicionamiento web January 5, 2012 - 5:51 pm

Sin duda la aparición de las redes sociales ha cambiado un poco la forma de como generar trafico a un sitio web, y lo más probable es que siga modificándose, pero creo que aun las técnicas SEO siguen siendo importantes para el trafico web y pienso que lo más productivo es ir acorde con avances de la tecnología e implementar las nuevas formas para mejorar los resultados.

Atentamente
Victor Alexandrino

Ruben January 10, 2012 - 11:20 am

La web lógicamente es algo que cambia de un día para otro. Hemos pasado de páginas estáticas a tener webs que cambian prácticamente cada minuto. La integración con las redes sociales es lo que ahora manda, junto con el posicionamiento SEO, ya sea para mostrar información útil o para promocionar negocios. Cual será la siguiente evolución?

Rubén | Come Sano, Come Bien

szlafroki na prezent August 16, 2013 - 2:26 pm

http://www.posciele-sklep.com.pl/szlafroki-cat-78.aspx – szlafroki, pościele, koce, kołdry czyli wszystko co potrzebne do życia.

czyszczenie dywanów wrocław October 7, 2013 - 3:32 pm

Thanks for great article about SEO.
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