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9
Apr

¿Terminó la crisis para la publicidad online?

Written on April 9, 2010 by Marta Domínguez in Información y tecnología

Entre las noticias de presentación de resultados de las grandes empresas, se ha colado una que merece especial interés: la evolución del gasto en publicidad online. Los datos se refieren a USA y han sido presentados conjuntamente por IAB, la asociación que engloba a las empresas del sector y PwC. Destaca el repunte positivo del último cuatrimestre del 2009, con un total de 6,3 billones de dólares, que hace albergar esperanzas sobre el fin de la crisis en este sector.

 ¿Quiénes han sido los artífices de los buenos resultados?: las grandes empresas como Pepsi que además del marketing de buscadores han apostado por el video y las redes sociales. Aunque mirando hacia el futuro cercano no hay que dejar de lado otra interesante tendencia: el boom de los smartphones en el total del mercado de los teléfonos móviles. iPhone, BlackBerry y los teléfonos Android también están registrando tráfico de publicidad online. AdMob (recordemos que esta compañía líder en publicidad online fue adquirida por Google, y que la aprobación de la compra está actualmente siendo revidada por la autoridad regulatoria estadounidense) contabiliza el tráfico correspondiente a los smartphones en un 48% del total, comparado con el 35 % que representaban hace un año (ver figura). Un 42% estaría usando los dispositivos Android, porcentaje similar a los que usan iPhone. Claro que esto podría cambiar si las expectativas que las editoriales y medios han puesto en el próximo lanzamiento de iPad se cumplen. Soplan buenos tiempos para la publicidad online…

10
Mar

Si tuviera quedarme con un titular de la edición 2010 del Congreso de Mundial de Móviles (WMC) de Barcelona sería éste: “El móvil es lo primero” en palabras del CEO de Google, Eric Schmidt. La afirmación no es en absoluto oportunista. Se trata de un aviso a navegantes. Hacia los usuarios por un lado, pero también hacia el sector. ¿Por qué no habría una empresa que aprovechar el tirón que tiene entre los internautas con sus servicios gratuitos para crear una similar querencia en el móvil? Los directivos de Google están acostumbrados a crear mercados de la nada: el 97 % de sus ingresos proviene de la publicidad, con una cuota en el mercado de la publicidad online de cerca del 70%. Teniendo en cuenta que hay más móviles que PCs, y que por tanto los ingresos se multiplicarían aún en el caso de cuotas de penetración modestas, está claro el atractivo que tiene el móvil para Google. Ahora sólo tiene que encontrar el algoritmo que saque lo mejor de su sistema operativo Android y la plataforma de publicidad AdMob, que viene a ser al móvil lo que la compra de DoubleClik fue a Internet en 2008. O quizás ya lo haya hecho. Entretanto el número de aplicaciones disponibles para Android sigue creciendo, para desdicha de Microsoft y su apuesta Windows Mobile 7.

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